¿De donde viene el movember?

Movember es tal vez una de esas iniciativas materializadas en evento que más ha calado en el tiempo de una manera soterrada y original.

Se trata de un movimiento destinado a recaudar fondos en favor de enfermedades cancerígenas propias del hombre (cáncer de próstata y de testículo particularmemte) cuyo nombre procede de la contracción entre moustache (bigote) y november (noviembre).

La realidad, es que desde 2003 vine dándose esta iniciativa por la que miles de hombres de todo el mundo dejan crecer sus bigotes durante el penúltimo mes del año para concienciar sobre estas enfermedades y recaudar fondos a favor de la Fundación Movember (declarada como una de las 100 ONG´s más notables) con distintos eventos celebrados por todo el mundo.

El movimiento fue ideado por aquel entonces por «los 30 originales», un grupo de jóvenes de Melbourne que comenzaron esta iniciativa con el fin de ayudar a un amigo aquejado por el cáncer de próstata. Desde entonces y hasta 2013, el evento consiguió exportarse a un total de 21 paises, para conseguir una participación de cerca del millón de personas.

El engagement y el ecommerce, protagonistas de Marketing Refresh Day 2017

El panel de ponentes de la tercera edición de Marketing Refresh Day destacó ayer a las personas como centro de la experiencia de las organizaciones.

El Hotel NH Amistad de Murcia albergó la tercera edición de Marketing Refresh Day, el evento que anualmente aborda las claves para entender la relación marca-cliente y como las empresas deben abordarlo. Este año llevó por título “del engagement a los resultados” en clara alusión a la necesidad que tienen las compañía de ir más allá de la relación con los clientes para transformar ésta en ventas.

El evento, que está organizado por Noved, cuenta con el patrocinio global de NH Hotel Group y la colaboración de ESIC Business&Marketing School y la Murciaeconomía.com.

La mañana comenzó con la ponencia del revelador y siempre polémico Jacinto Llorca. El escritor y conferenciante internacional nos situó en la “miopía del engagement”, al entender que la mayoría de las compañía centran éste en el ámbito on-line olvidando su verdadero potencial, los momentos de la verdad y el cara a cara con el cliente. “En Marketing nos dedicamos a posicionar productos, pero entre todos estamos posicionando muy mal el Marketing”, en clara alusión a la actitud de algunos profesionales priorizando el corto plazo.

La jornada continuó con la mesa redonda moderada por Marcial Torreiro, Director Creativo de Noved, en la que participaron Rosa de Maya, Subdirectora de Marketing de Inside Shops, Gonzalo de Miguel, Brand Manager de NH Collection y Alejandro Torralba, responsable de Marketing de Vivelasuerte. Los panelistas mostraron como y de qué manera las marcas pueden generar el tan necesario engagement con su público objetivo, desde un punto de vista estratégico y bajando a lo táctico con acciones emprendidas por sus propias compañías.

Daniel Moreno, Senior Ecommerce Manager de NH Hotel Group, “bajo al barro” para contarnos los retos y oportunidades del ecommerce en la actualidad. Los bots y la transparencia de los datos de retorno que obtenemos y la necesidad de ser menos intrusivos y seleccionar mejor los impactos que realizamos a nuestros clientes en el remarketing fueron algunos de los temas que llamaron la atención de una concentradísima audiencia.

Daniel participó asimismo en la mesa que tuvo lugar a continuación, y que titulada “Sero no ser en la era de Amazon” contó además con Maria Luisa Lucas (Directora de Marketing y Comunicación de TIC BioMed) que actuó como moderadora de la misma, Juanjo Ortega, CEO y fundador de Congafasdesol.com y José Luis Ferrero, MarCom y Senior Ecommerce Manager de Philips Lighting. Todos los participantes coincidieron en la necesidad de situar a las personas como centro de la experiencia del cliente más allá de los avances y ofrecieron un completísimo resumen del panorama actual del ecommerce nacional y sus perspectivas y retos de futuro.

Para finalizar, y partiendo desde esta mesa redonda, Jose Luis Ferrero, que es además Profesor de ESIC Business&Marketing School, nos situó en “El Futuro de la Economía Digital”. Las posibilidades y la adaptación y buena gestión que nos aportarán los avances tecnológicos y el Big Data serán sin duda las claves para el devenir de miles de compañías en los próximos años.

Las grandes tendencias tecnológicas se dan cita en CES2017

Si hay un evento de referencia en lo que a novedades tecnológicas se refiere ese es, y sin ningún genero de dudas, el CES. En su 50 aniversario, lejos quedan los modelos de TV en blanco y negro que presentaban en NewYork en su primera edición.

Televisores, drones, robots, electrodomésticos conectados y coches inteligentes coparon las principales novedades del evento de Las Vegas, en el que más de un tercio de las empresas provenían de China, lo que muestra una vez más la pujanza del gigante asiático.

La realidad virtual y aumentada finalmente no despegó durante el pasado año, limitandose mucho al mundo de los videojuegos, por lo que se espera, un ejercicio más, que este 2017 sea su año. Aún así, los principales productores presentaron sus novedades sin mucha «novedad», y tememos que un año más nos quedemos sin grandes sorpresas en este campo, que se centraron una vez más en ocio y juegos fundamentalmente.

Entre los electrodomésticos conectados sorprendieron una vez más los frigoríficos, el cepillo de pelo inteligente de L´oreal o el altavoz que levita de LG.

En el mundo de los televisores, Samsung volvió a dominar la escena una vez más, apostando de nuevo por los televisores curvos. Tecnología 8k o Qled de LG (el otro gran triunfador con sus pantallas más finas que una tarjeta de crédito) o Sony, que también brillaron este año.

Los vehículos conectados vieron numerosas presentaciones en lo que a coches inteligentes se refiere, pero no quedo ahí la cosa, ya que también vimos presentaciones en bicicletas conectadas como las «Smart Road Bike» y «Smart Mountain Bike» de LeEco, integradas con Android y equipadas con pantallas táctiles de cuatro pulgadas.

Pero sin duda, las grandes sorpresas vinieron de la mano de la robótica, donde los robots para hacernos la vida más facil tomaron un especial protagonismo. Robots como el «hub» un doméstico capaz de dirigir el aspirador, el horno o realizar tareas básicas de la casa, o el Airport Guide, para servicio público en aeropuertos (recepción, bienvenida, información, etc) fueron otros de los protagonistas de la surcoreana LG.

Móviles por doquier y el hecho de que la superviviencia del sobremesa está ligado sobre todo al mundo del gaming es algo que nos quedó también muy claro en la cita.

El renacimiento de la RSC

Hace unas semanas tuvimos nuestra cita con “Marketing Refresh Day”, el evento anual de Noved y NH Hotel Group. De entre los temas tratados, la Responsabilidad Social Corporativa ocupó un buen número de los comentarios de los directivos invitados.

La red ha provocado un renovado y enérgico sentimiento de expresar la preocupación de las compañías por las cuestiones de responsabilidad social. En este mundo, en el que ya todo, lo bueno y lo malo, se sabe, las compañías y sus departamentos de marketing buscan contenidos que muestren su lado más auténtico y social, buscan hitos que les conecten con las conversaciones de sus clientes y, por que no, con sus preocupaciones.

Aquí es donde alinearse con las inquietudes sociales de nuestro público cobra especial importancia y se convierte ahora en un contenido vital a explotar. Los departamentos de marketing urgen a la dirección general para apostar por la RSC.

¿Un nuevo renacer? Al menos un claro impulso al lado más social de las marcas.

Marketing Refresh Day celebró su segunda edición

Directivos y profesionales de Marketing y Comunicación se han reunido en un encuentro centrado en comprender la relación marca-cliente así como la importancia de la revolución tecnológica.

Jesús Hernández, profesor de ESIC Business & Marketing School, así como la Directora de Responsabilidad Corporativa y Comunicación Interna de NH Hotel Group, Marta Martín, han participado como ponentes junto con otros representantes de importantes empresas e instituciones con presencia en la Región de Murcia.

 

Por segundo año consecutivo, NH Amistad de Murcia junto a la empresa organizadora Noved han acogido la segunda edición de “Marketing Refresh Day 2016”. Un encuentro entre profesionales del mundo del marketing y la comunicación e importantes empresas e instituciones de la Región de Murcia, enfocado a inspirar la estrategia global de las marcas y aprender de casos reales de la mano de empresas ubicadas en la zona.

 

El evento ha contado con la presencia de Jesús Hernández, profesor de ESIC Business & Marketing School, quien ha hablado sobre la importancia de las nuevas tecnologías en las empresas. El profesor ha afirmado que “una empresa ya no cuenta lo que vende, sino qué es lo que los demás tienen que decir que vende”. Asimismo ha dado un repaso a las herramientas clave para maximizar el éxito empresarial “hay dos aspectos imprescindibles en el marketing: saber dónde está el cliente y conocer qué es lo que quiere”.

 

Al acto también ha acudido Marta Martín, Directora de Responsabilidad Corporativa y Comunicación Interna de NH Hotel Group quien se ha dirigido al público  para hablar sobre la credibilidad en la marca de su empresa, afirma que  “lo que una empresa hace, si no se comunica, no genera relevancia ni conocimiento.”

 

En las mesas redondas, directivos y expertos en marketing han debatido sobre la relación marca-cliente y lo que supone la revolución tecnológica para las marcas, así como del futuro de las PYMES, que para ser competentes, han asegurado que  tienen que encontrar un buen nicho de mercado en la ultraespecialización. También han informado que el setenta por ciento de los empleados en el mundo no confían en su jefe.

 

Paralelamente, el evento ha tratado la importancia de la confianza y la credibilidad como aspectos fundamentales. En palabras de Ricardo Zamora, director de la agencia organizadora del evento (Noved), “hay que ser coherentes y creíbles más allá de lo puramente comercial. Las marcas deben sociabilizarse para generar una relación de confianza con los consumidores más allá de los medios masivos”.

AEVEA&CO sienta las bases para la organización de la industria de los eventos

Noved estuvo presente en AEVEA&co, el gran encuentro de la industria de eventos organizado por la Asociación española de Agencias de Eventos y que reunió a más de 400 profesionales.

La carpa del Gran Teatro Príncipe Pío en Madrid ha sido el escenario perfecto para la primera edición de AEVEA&CO, un encuentro organizado por Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA).  En un escenario circense y evocador se dieron cita las principales agencias españolas, administraciones públicas, expertos nacionales e internacionales, asociaciones, medios, proveedores de servicios, estudiantes de comunicación y eventos y público interesado –se trató de una jornada abierta sin trabas- alrededor de un programa que combinó acertadamente intervenciones de puro estímulo intelectual y emocional  –como las de Alex Rovira, “El Mundo que viene” o Javier Luxor, “Generar emociones a través del asombro”- con otras presentaciones y mesas redondas que han servido para repasar la problemática, los retos y las vías de progreso para la industria española de los eventos, la industria de las emociones.

Sobre todo, y más allá del programa, AEVEA&CO ha representado la primera materialización real de la voluntad de las agencias de eventos españolas de unir esfuerzos para luchar por objetivos comunes, como la protección de sus creatividades, la reivindicación de normativas comunes en todo el territorio y la toma de conciencia general del gran valor que los eventos de todo tipo aportan a la dinamización económica, social y cultural de territorios y países.

Ricardo Zamora, Director de Noved y Presidente de Turismo de Murcia Convention Bureau participó en una de las mesas redondas del encuentro, en concreto en la titulada:  “Promocionar una ciudad: el evento como herramienta”.

La cita fue todo un éxito de convocatoria y unidad del sector, ya que participaron en ella las Asociaciones más representativas de la industria.

La Escuela de Turismo de la UMU y Turismo de Murcia Convention Bureau celebran un panel de expertos sobre la organización de eventos

El concejal de Empleo, Turismo y Cultura, Jesús Pacheco, ha participado en el Panel de expertos sobre la Organización de Eventos, organizado por la Oficina de Congresos del Ayuntamiento de Murcia en colaboración con la Escuela Universitaria de Turismo de Murcia.

Esta jornada ha consistido principalmente en una serie de charlas motivadoras para los estudiantes de Protocolo y Gestión de eventos que están cursando el último nivel acercándoles, a través de la experiencia de los empresarios asociados a la Oficina de Congresos de Murcia, a su futuro más próximo, y ofreciéndoles la posibilidad de realizar una serie de reflexiones sobre la situación actual del segmento MICE «Meetings (Encuentros), Incentives (Incentivos), Conferences (Conferencias) and Exhibitions (Ferias)» en Murcia como destino turístico.

Ramón Palazón, director de la Oficina de Congresos, les ha explicado el Plan de actuación 2016 y la situación actual turística para la ciudad de Murcia; Antonio García, responsable del departamento de congresos de Conexión Cultura, ha centrado su exposición en explicarles las características de una Secretaría Técnica y cuáles son las habilidades de un buen organizador de congresos; Ricardo Zamora, director de Noved Eventos, les ha hablado sobre los eventos corporativos y sus diferencias, y ha destacado la necesidad de comunicar a través de experiencias. Finalmente la jornada de profesionales la cerró María del Mar Abenza, directora de MarEvents, con varios casos prácticos sobre cómo organizar un evento en Murcia y los diferentes aspectos y permisos que hay que tener en cuenta.

Fuente: MurciaEconomía.com

Los españoles aumentaron este verano su gasto en comidas y cenas fuera de casa

El gasto de los españoles en bebidas y snacks fuera de casa ha crecido un 5% entre mayo y julio de 2017 respecto a los mismos meses de 2016, según la consultora líder en paneles de consumo Kantar Worldpanel.

Las altas temperaturas, junto con la mejora de la situación económica han contribuido a este crecimiento, que se concentra en las comidas principales. En este periodo, los españoles han realizado un 15% más de cenas fuera de casa y más de un 7% de comidas que en 2016.

Asimismo el canal HORECA es el principal receptor de este mayor consumo, ganando peso en las consumiciones realizadas fuera del hogar. “Los españoles están volviendo a cenar y comer fuera de casa. Estos momentos son clave, ya que el ticket promedio se sitúa entre 22 y 23 euros, cinco veces más que en otros momentos de consumo en HORECA” comenta Edurne Uranga, Directora del área Out of Home de Kantar Worldpanel. Así, el 63% de las consumiciones realizadas en el trimestre han tenido lugar en bares y restaurantes, frente al 61% de 2016.

Consumiciones OOH 2016vs2017

Entre las categorías de bebidas y snacks que mejor están recogiendo esta dinámica positiva destacan las más dependientes de altas temperaturas: las bebidas frías y los helados. La cerveza (la bebida fría más consumida por los españoles) es la que presenta mayores crecimientos estos últimos meses, con un aumento del gasto del 13% respecto el mismo trimestre de 2016. Le sigue el agua embotellada (+12%), los zumos (+10%), el vino (+9%), los helados (+6%) y los refrescos (+5%).

Crecimiento valor mayo-julio 2017 OOH

Fuente: Kantar World Panel.

Noved y NH Hotel Group lanzan una nueva edición de Marketing Refresh Day

El evento tendrá lugar el próximo miércoles 28 de junio en el Hotel NH Amistad de Murcia

NH GROUP patrocina la tercera edición de ‘Marketing Refresh Day’, el encuentro de directivos y profesionales de marketing y comunicación de la Región de Murcia. El evento liderado por expertos, abordará las claves para entender el nuevo entorno marca-cliente, inspirando la estrategia global de marca así como el aprendizaje  de los casos reales de reconocidas empresas nacionales y del entorno.

La edición se centrará en como las marcas pasan del tan manido “engagement” a los resultados tangibles.

Los salones del Hotel NH de Murcia abrirán sus puertas  para acoger a estas jornadas que comenzarán con la ponencia titulada “La miopía del engagement” que correrá a cargo del escritor y conferenciante internacional experto en marketing, Jacinto Llorca.

Asímismo intervendrá en las jornadas el Director de Ecommerce de NH Hotel Group, Daniel Moreno y el Director de Ecommerce de Philips y profesor de ESIC Business&Marketing School, José Luis Ferrero.

El evento lo completan dos mesas redondas en las que intervendrán directivos de empresas como Inside Shops, Vive la suerte, congafasdesol.com o las ya citadas NH Hotel Group y Philips, que nos trasladarán su visión acerca de cómo afrontan las marcas de hoy la realidad del nuevo consumidor y el entorno de marketing con el que convivimos.

Las jornadas, organizadas por Noved, se celebrarán el miércoles 28 de Junio de 9:20 a 14:00 horas en el hotel NH Amistad de Murcia y cuentan con la colaboración de ESIC Business&Marketing School y MurciaEconomía.com.

La inscripción previa a este evento es gratuita hasta completar aforo. Se puede realizar a través de la web: www.marketing-refresh.es

Grupo Eventoplus convoca la 12ª Edición de sus Premios.

Grupo Eventoplus acaba de convocar una nueva Edición de sus ya reconocidísimos Premios Eventoplus en los que se galardona a los mejores eventos realizados durante el último año dentro del territorio nacional.

Este año, y por primera vez, confluyen un total de 20 categorías distintas, entre las que se incluyen: Mejor incentivo / evento motivacional, Mejor evento promocional, Mejor evento de RRPP, Mejor presentación de producto, Mejor congreso, Mejor convención o Mejor evento de celebración, entre otros.

Los Premios eventoplus, son los galardones del sector de eventos y reuniones. Tienen una misión de mejora y promoción del sector: identificación y promoción de los mejores trabajos, estimulación de la creatividad, reconocimiento del talento, implicación de los clientes finales, las marcas, en el sector y de orgullo, para todos los equipos de trabajo del cliente, agencia y proveedores implicados.

Tienes más información en la web: http://www.grupoeventoplus.com/wp/premios-eventoplus/