Llevar una piña bocabajo y 5 maneras más de generar engagement en una feria

Esta claro que tener una buena historia detrás es un elemento clave para poder generar engagement, tanto en el entorno online como en el offline. El meme de la piña y Mercadona es una buena prueba de ello, pero si no tienes un contenido viral tan potente como éste siempre puedes probar con otras maneras de generar engagement en tu presencia en feria.

Y es que ell calendario ferial es interminable en nuestro país. Cada vez más, las compañías ponen todo su ingenio sobre la mesa a la hora de generar engagement con su público. No obstante siempre podemos ir mucho más allá, y por eso desde Noved os planteamos 5 maneras que no debes pasar por alto a la hora de generar atención y engagement en tu próxima feria. Allá vamos:

1.- Tu stand es un portal de contenidos, y como tal has de tratarlo.

Debe tener su propia línea de contenidos consecuentes con tu marca. Deben ser relevantes para tu público objetivo y deben aportarle valor. Nunca debes hacer los contenidos hacia dentro, hacia lo que tu marca hace o produce, siempre has de pensar en tu público objetivo y qué es lo que realmente éste valora y le atrae. Una buena manera de filtrar contenidos relevantes y de valor es ponerte en el lugar de tu cliente en perspectiva ¿Yo iría a presenciar ese contenido? ¿Me parece lo suficientemente interesante, diferencial y destacado para ir a verlo? Siempre es mejor programar un contenido interesante que cuatro mediocres.

Además, debes pensar en cómo “vender” ese contenido. “7 maneras de pasarlo en grande en Calpe” siempre atraerá a más gente que “Presentacion de lugares de interés de Calpe” aunque el contenido sea exactamente el mismo. Es como un artículo en un blog o un post en redes sociales. No sólo importa lo que digas sino como lo digas.

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2.- Hacer vivir experiencias.

La fuerza del directo debe ser uno de los grandes activos de la presencia de tu marca en una feria. Hacer vivir en primera persona experiencias diferenciales son un punto imprescindible para generar momentos inolvidables junto a tu marca. La tecnología (realidad virtual, aumentada, 3D, mapping, etc…) nos pone fácil poder conseguir grandes momentos para los visitantes. Andalucía en esta última edición de Fitur fue un buen ejemplo con su pabellón personalizado con videomapping.

3.- Fomentar la combinación del on y el off dentro del recinto.

Atraer con on y marcar la diferencia con off, o viceversa, es una buena manera de generar atracción y engagement. Unir los dos entornos a través de videos o concursos en rrss, gamificación, apps, acciones con bluetooth, etc.

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4.- Momento de humanizar tu marca.

Estamos en directo, estamos cara a cara. Tenemos pocos escenarios más propicios que éste para generar una auténtica relación personal. Trasladar tu verdadera personalidad en esos espacios más relajados te ayudará mucho a construir el posicionamiento que tu marca desea.

5.- Momentos Wow!

La feria es un “microclima” efímero, la gente se encuentra colegas y conocidos y hablan de que les parece la feria y de los stands y aspectos curiosos que hayan podido ver. Además, a la personas nos gusta comentar las cosas curiosas que nos suceden. Generar momentos wow activará el boca a boca de los visitantes y hará que más y más gente se acerque a tu stand.

Cobranding, una tendencia al alza en eventos

Comunicar de una manera efectiva y creíble es una tarea complicada para las marcas. En la difícil situación actual se abre paso cada vez con mayor fuerza el cobranding, una especialidad en la que cada vez más marcas desean estar.

Una de las grandes tendencias que nos traer el sector de eventos para los próximos años es sin duda el Cobranding entre marcas. Dos marcas que se unen en un win-win para producir contenidos que llamen la atención de su (común) público objetivo.

El cobranding trae muchas ventajas.

Por un lado, en el mundo cada vez más hiperconectado, cooperar con otra marca nos sirve para sociabilizar nuestra marca, aportándole valor y credibilidad. Lo que digo no lo digo sólo yo, sino alguien más, y ahí el carácter puramente comercial de las acciones se desvanece y la acción gana en credibilidad cara al cliente.

Por otro, compartimos costes, y en un momento como el actual, en el que tanto hay que impactar a los diferentes stakeholders, en los que las marcas se tienen que multiplicar para llegar a todo su público, el cobranding es sin duda una muy buena opción.

En esta línea, recientemente nos ha llamado la atención una acción de la que se hizo eco el portal eventoplus, en la que Nintendo e IKEA se alían para presentar la nueva videoconsola en las tiendas de la marca sueca.

En Noved hemos sido pioneros durante los últimos años en este tipo de acciones, como por ejemplo con la reciente colaboración entre las Rutas del Vino de la Región de Murcia y Zenia Boulevard en el contenido materializado como la Feria del Vino de la Región de Murcia. Con este evento ambos ganaban. Las rutas promocionaban su producto y el centro comercial conseguía una muy interesante dinamización.

Eventos: arma de fidelización masiva

Si hablamos de contenidos y ofertas adaptadas a cada necesidad, si hablamos de la necesidad de mantener una relación cada vez más estrecha y continuada con nuestros clientes con el fin de conocerlos mejor y fidelizarlos cada vez más, el contacto personal se hace indispensable, ya sea en punto de venta, servicio presencial o espacios desarrollados para afianzar esa relación, como por ejemplo y en especial, los eventos.

En una realidad cada vez más programática, donde las máquinas nos dicen cuándo, dónde y a qué precio lanzar las ofertas, el contrapeso del engagement, de la relación, necesita de canales cada vez más exclusivos y originales. Aquí los eventos siguen siendo un arma de fidelización masiva.

Y cuando hablamos de eventos nos gustaría que abrieras tu mente. Porque no estamos pensando en una noche para invitar a tus clientes a cenar, escuchar música y pasar un rato agradable con tu marca (que también). Estamos pensando en cualquier formato de  comunicación en directo, en cualquier lugar, a cualquier hora y duración…. Estamos pensando en espacios de diálogo para captar y fidelizar, y por qué no, también para vender.

En un mundo publicitario tan sobresaturado, trazar una estrategia de puntos de contacto con clientes y potenciales clientes, en la que trasladar la experiencia de tu marca y su ventaja diferencial, se hace cada vez más indispensable.

En este artículo puedes ver dos buenos ejemplos de generación de espacios de diálogo con los clientes. Coca-Cola y su «máquina de la felicidad», y «El otro karaoke», la acción ejecutada por Noved (puedes ver aquí el case study) con la que Estrella de Levante llevó el mundo de la música de un modo distinto y rompedor a miles de murcianos. Ambas, cada una en su nivel, convirtieron espacios  liberados de ruido comercial en auténticos territorios para la experiencia y el engagement con su público objetivo.

¿Dónde están? ¿Qué quieren? ¿Qué les motiva?… busca en tu target, está deseando que le aportes valor y aprecia mucho el contacto directo, tal vez más que ningún otro.

¿Por qué funcionan tan bien los eventos gastronómicos?

Los eventos gastronómicos, al igual que el resto de contenidos relacionados con esta temática, viven un auténtico esplendor desde hace unos años.

Los foodies son ya legión, y quien más quien menos hace sus pinitos en un mundo que combina aprendizaje y ocio, una mezcla perfecta para generar gigas y gigas de contenido. Tras la bandera de nuestros grandes chefs, reconocidos en todo el mundo, comenzó a fraguarse una cultura gastronómica que ha catapultado al éxito a contenidos masivos en televisión que han servido a su vez como puerta de entrada a todo un abanico de contenidos relacionados con el comer: videobloggers profesionales y aficionados, concursos en redes sociales, cursos de cocina para principiantes, aulas en las distintas ciudades, viejos edificios y mercados remodelados como espacios gastronómicos, ferias de food-trucks, showcookings en plazas y centros comerciales… y un sinfín de contenidos que en su mayoría tienen garantizado el éxito.

Pero ¿por qué nos gusta tanto cocinar y los contenidos de cocina?. Qué duda cabe que los grandes chefs masculinos han hecho desaparecer algunas barreras psicológicas que el hombre tenía en la cocina. De momento, y con eso, ya conseguimos abrir el mercado en un 200%.

La cocina, o mejor dicho, saber de cocina, tiene un cariz sociabilizador en este tiempo. El ocio y la gastronomía van muy ligados, y el camino creativo abierto por los grandes chefs ha hecho mucho más atractivo un producto que tradicionalmente ya tenía muchos adeptos.
Esto unido al hecho de que con la cocina obtenemos un reconocimiento, una recompensa, rápida y relativamente fácil, hace que millones de personas se esmeren en mejorar unas cualidades que le aportan mucho rédito en autoconfianza y reconocimiento de los demás.

La cocina, saber de cocina, es algo que nos “pica”, es adictivo, es un desafío cuyos resultados son palpables a muy corto plazo y, todo esto, junto a la facilidad en provocar el placer de los demás, hace que los contenidos relacionados con este arte sean sumamente atractivos para el público en general.

Queremos aprender, explorar, descubrir, todo lo que ese inacabable mundo nos puede ofrecer, y ahí están medios y marcas para dárnoslo.

Vivir experiencias ligadas a la gastronomía, eventos en los que poder aprender y luego contar a nuestros amigos, generan una triple satisfacción en el deleite del momento, el aprendizaje y la sociabilización que conseguimos dentro de un mundo que a todos ha cautivado.

¿Qué haces si llueve en tu evento?

Grupo Eventoplus sufrió en sus carnes lo que tanto temen y temen los organizadores de eventos: apostar por un evento veraniego en exterior y que te llueva. En efecto, terrible, pero es precisamente lo que le ocurrió al «key actor» del sector durante, nada más y nada menos, la entrega de premios de los galardones de eventos más importantes de este país: los Premios Eventoplus.

6 de julio, Plaza de las Ventas en Madrid, comienza la entrega y se pone a llover… nadie puede creerlo pero la ceremonia, pasada por agua, se desluce por sorpresa… ¿Qué haces?

La respuesta nos parece genial. Ni cortos ni perezosos, el equipo de eventoplus acaba de producir una secuela de los premios, esta vez bajo techo. Un techo fiable, nada menos que «la Sede» del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid. El conocido espacio de eventos de la capital fue el escenario en el que se vivió «la Final Part(y)», en el que, esta vez sí, pudo finalizarse la Gala como «Dios manda», los ganadores pudieron decir sus palabras y el networking «aguado» el pasado mes de julio, tuvo por fín, el tiempo que se merece.

 

Eventos como herramienta en la creación de valor de las marcas

Una marca es mucho más que un logo. Es todo lo que representa. Su posición en la mente de los consumidores.

Una marca fuerte, apegada a la gente, con vínculos sólidos y difícilmente sustituible por otra de la competencia, es una marca con un alto valor añadido.

Para conseguir todo esto, qué duda cabe, los eventos son herramienta fundamental. Una estrategia que tenga en cuenta los momentos en que nuestra marca se relaciona de tú a tú con sus clientes, que fomente esas experiencias y momentos de alto valor, que los alargue y gestione adecuadamente en el tiempo, es una estrategia adaptada al nuevo entorno.

En ocasiones vemos, como nos decía recientemente Eric Mottard, CEO de Eventoplus, que las empresas hacen los eventos “cuando toca”, cuando protocolariamente se espera de nosotros que lo realicemos, y no como una acción clave en nuestra estrategia de marketing.

Necesitamos comenzar a gestionar la experiencia de nuestros clientes alrededor de nuestra marca. Necesitamos que nuestros impactos, en determinados momentos, sean claramente diferenciales. Y eso fundamentalmente lo conseguimos con los eventos, la única herramienta en la que nuestro target se relaciona con nosotros fuera del ruido comercial y mediante los cinco sentidos. En vivo y sin distracciones.

Una experiencia marca, y una experiencia entorno a una marca queda en la retina si ésta se ejecuta de un modo relevante y trasladando mensajes claros y que aporten valor.

Las marcas necesitan comenzar a introducir ya la experiencia dentro de su branding. Los clientes lo están pidiendo a gritos.

¿Cómo hacer que mi convocatoria de medios sea un éxito?

La comunicación de las empresas con sus clientes potenciales a la hora de transmitir mensajes con carácter puramente comercial, suele realizarse directamente a través de la contratación de publicidad, tanto en medios tradicionales como en soportes 2.0 que a día de hoy son la clave de la conexión entre la marca y el público final.  Pero en algunos momentos, las marcas se encuentran con que tienen algo más que contar, un mensaje que puede convertirse en noticia, traspasando el objetivo de venta para informar de algo relevante, y ven en los medios de comunicación un gran aliado para poder difundirlo transmitiendo  máxima credibilidad y alcanzando la mayor repercusión posible en forma de publicity. Generar comentarios positivos en los medios de comunicación no cuesta mucho y es más económico que la publicidad.

¿Cómo hacer que los medios vean en esa noticia o evento un mensaje de interés para su público? Aquí es donde entra en juego la habilidad creativa del departamento de comunicación de la empresa para que la convocatoria sea un éxito.  Lo ideal es invitarles a un evento previo dedicado y estructurado únicamente para nuestros aliados los medios de comunicación, tanto en una rueda o conferencia de prensa, como herramientas de promoción.

No existe una receta mágica, ni una ecuación exacta para generar una buena convocatoria, sin embargo podemos respondernos a una serie de tips que nos ayudarán a conseguir una buena respuesta por parte de los periodistas:

1.- El efecto “Wow”

Los medios están saturados de noticias, reciben decenas de convocatorias e invitaciones al día y se ven obligados a descartar muchos temas por falta de recursos para cubrirlos. Para convencerlos de que nuestro evento es de interés periodístico y a su vez para el público en general y que deseen acudir, tenemos que ser capaces de captar su atención desde el primer momento, de conseguir ese efecto “wow” que les genere gran expectativa, que tengan la necesidad de ser testigos de eso tan interesante que le vamos a contar. Hagamos uso de la creatividad en el contenido y la forma, haciéndoles llegar una convocatoria original con un titular potente y por qué no un envío personalizado…un paquete dirigido al jefe de sección a modo de teaser en el que reciba una pieza clave con la que tenga que interactuar, un “clic” que le haga poner en su agenda tu evento. No olvidemos que el periodista es, ante todo una persona, y como tal  si rompemos su rutina de una forma original puede generarle gran expectación ante lo que le estamos ofreciendo.

2- El momento ideal 

La clave está en revisar siempre los calendarios oficiales para asegurarte de que la fecha que elijas no entre en conflicto con otros eventos importantes o de interés periodístico que podrían desviar la atención de tu evento a otro, y no lograr la cobertura de los medios en  tu evento. Recuerda que ellos sólo se moverán hacia aquellos recintos donde haya una verdadera noticia para su público.

3- El mejor escenario para recibirles

Una vez se ha decidido hacer la convocatoria, hay que escoger el mejor escenario posible. Un lugar a ser posible céntrico, accesible, fácil de localizar…pero a la vez que sea diferente. ¿Por qué no dejar atrás esa fría sala de hotel para recibir a los periodistas en una cafetería chic del centro de la ciudad, un jardín o incluso una floristería?  Démosles un motivo más para desear ir a nuestra rueda de prensa. Por supuesto, es fundamental acondicionar el lugar con todo tipo de comodidades para nuestros invitados, no dejando de lado las necesidades técnicas y de identidad corporativa que se requieren.

4- Llamar o no llamar, esa es la cuestión.

Esta cuestión en muchas ocasiones nos plantea un dilema a las empresas que nos dedicamos a la comunicación: ¿es buena idea dar un toque telefónico a los medios para comprobar si han recibido nuestra convocatoria? Hacer un seguimiento no sólo nos va a servir para tantear qué nos vamos a encontrar el día del evento, sino que también estrechamos la relación con los periodistas. Asegúrate de que tu convocatoria no pasa desapercibida.

5 – El  guión 

Sí, un guión del acto, donde conste quién lo presentará y el turno de palabras que seguirán los portavoces. Un documento que aclare las cuestiones de protocolo, es decir, quien se sienta en cada sitio y quien abre y cierra la convocatoria. Toda la información posible plasmada en papel que les ayude a seguir el evento en todo momento.

6 – El perfecto anfitrión

No hay que olvidar atender personalmente a los periodistas, prestarles la atención necesaria y dar la información que ellos necesiten. Muchas veces se elabora un dossier informativo, de esta forma nos evitarán tiempo y trabajo el mismo día del evento.

Nuestro responsable de comunicación debe estar al servicio de los periodistas estando dispuesto a facilitar cualquier cosa que puedan necesitar durante el evento: ya sea un dato, una entrevista, una aclaración al final del acto o bien la nota de prensa impresa. Aquí debe convertirse en el mejor relaciones públicas y también en la persona mejor informada para ser el punto de referencia ante cualquier pregunta que pueda suscitarse durante el evento.

7- Un buen titular

No olvidemos que el objetivo principal de convocar a los medios es “venderles” tu noticia, por eso, dales un titular atractivo, un mensaje lleno de información perfectamente elaborado, un mensaje que le resulte muy fácil de difundir.

El espacio en los medios es muy caro y generalmente hay mucha competitividad. Por ello, un titular adecuado aumenta las probabilidades de que el medio lo publique.

8.- Información en multiformato

 A la convocatoria, vendrán radios, televisiones y prensa escrita y digital, o incluso algunos bloggers. Por lo tanto, el material que les podamos proporcionar deberá adaptarse a sus necesidades: tendremos que darles la nota de prensa impresa pero también podemos facilitar a las radios declaraciones en formato de audio o bien imágenes relacionadas con el tema, y,  por qué no, grabar un vídeo con pequeñas entrevistas. Cuanto más formatos generemos más opciones de difusión podemos tener. Tendremos que hacer llegar todo este material a los medios que no hayan acudido a la cita pero que lo querrán publicar; siendo lo más eficaz enviarla por email para facilitar su recepción. Recuerda que la inmediatez es fundamental en el mundo de la información, por eso, no olvides enviar la nota de prensa inmediatamente después del acto, dales “información fresca”.

9.- ¡Presente!

 El seguimiento de dónde se ha publicado o no tu mensaje es una labor importantísima a la hora de valorar los resultados de la convocatoria de medios. Por este motivo debemos llevar un listado de los medios que han asistido a nuestro evento, pasando lista a los periodistas (de forma discreta y amistosa). Suele ocurrir que algunos que habían confirmado acaban por no acudir y también al revés, que algunos que no habían dicho nada se presentan. De esta manera podremos preguntarles si se ha publicado o no la noticia, en caso de que no hayamos podido detectarlo por nosotros mismos.  Nos permitirá también mantener la relación, que es muy importante de cara a futuras convocatorias.

10- “Es de buen nacido ser agradecido”

Una buena relación con los medios es crucial para cualquier marca. Si queremos fortalecerla,  un detalle muy bien recibido es enviarles un mensaje personal de agradecimiento a los representantes de los medios que han cubierto la noticia tras el evento.

 

Tenemos que ser conscientes de que una buena convocatoria a los medios es nuestra puerta de entrada, por lo que si conseguimos cruzarla ya es un éxito.

7 Puntos para implementar con éxito marketing experiencial en eventos

Un año más el Grupo eventoplus organizó eventodays, la gran cita del mercado de los eventos en nuestro país. Este año, otro más, con un buen número de conferencias en sus salas de formación. De todo cuanto allí escuchamos y de reflexiones propias en Noved extraemos estos 7 puntos básicos para implementar con éxito marketing experiencial en eventos:

  1. Se consecuente. La experiencia debe hablar de tu marca, debe ser descriptiva de ti y fiel a tus principios. En la comunicación de hoy en día las marcas ya no crean su posicionamiento, se lo crean los consumidores, y es por esto que es fundamental que el evento te posicione donde deseas.
  2. Es una carrera de fondo. Como en cualquier área de comunicación, una acción rara vez es la panacea absoluta. No se trata de plantear un evento, sino una serie de eventos que nos posicionen en el lugar deseado. Siempre debes pensar en la continuidad y en elementos que lo hagan perdurar más allá del día D. En la comunicación de hoy, las marcas deben estar vivas en el mercado.
  3. Conectados. Los medios sociales son lo que hacen exponencial a los eventos. Hoy pueden llegar a competir con la comunicación masiva gracias a lo bien que se llevan eventos y redes sociales. Un buen evento tiene que tener espacios y posibilidades de ser compartido. Crea esos espacios, hazlo fácil, valioso y posible, y tu evento será exponencial.
  4. Crear comunidad. Tu evento no es solo tu marca, es también toda la gente que está allí. Ponerlo fácil para crear comunidad es lo que hará que el evento multiplique su potencial y este vivo más allá de ese día.
  5. Más alla del día D. Es fundamental proyectar el evento en el tiempo. Laconvocatoria debe ser el pistoletazo de salida a la experiencia, es el momento en el que comienza la historia que queremos hacer vivir (el tan manido storytelling). De igual manera hemos de proyectarlo en el tiempo una vez terminado el evento, haciendo recordar la maravillosa experiencia que le hicimos vivir y aumentando su sentimiento de pertenencia a la marca.
  6. Engagement. El evento no puede ser descaradamente comercial. Debe permitir vivir la marca en primera persona sin ser invasivo. En los eventos hablamos de engagement, de conexión emocional, y no de otra cosa. Lo demás, si hay continuidad, llegará solo.
  7. Entra en la conversación. Tu evento debe estar pegado a la realidad de la gente que acude a él. El evento es al fin y al cabo un contenido y es fundamental que sea relevante y que aporte valor. ¿Cómo? Enseñándoles algo que puedan contar, haciéndoles vivir una experiencia en primera persona, sorprendiéndoles, haciéndoles sentir exclusivos… hay mil formas de aportarles valor, aquí entra en juego la creatividad.

Los eventos ganarán importancia en 2019

El próximo año traerá consigo un notable incremento en la celebración de eventos. Éstos se centrarán especialmente en la experiencia del asistente y en la innovación tecnológica. La tendencia a la “festivalización” sigue apuntando fuerte de cara al 2019.

Es evidente que los eventos se han convertido en el escaparate ideal para mostrar la imagen de la marca al exterior y generar experiencias. No sólo entre los asistentes si no alcanzando a una masa más amplia de gente. La digitación y los entornos sociales hacen de los eventos una herramienta fortísima de marketing que trasciende de la experiencia offline. Conscientes de esto, las marcas y organizaciones van a aportar fuertemente por ellos durante 2019. Según el informe anual de CWT Meetings & Events, multinacional líder en eventos, se prevé que aumenten entre un 5% y un 10%.

Teniendo claro que apostar por eventos de marca será un acierto, te damos algunas claves de cómo serán los eventos durante 2019:

Innovación tecnológica

La creación de experiencias creativas será uno de los factores claves en los eventos del próximo año: realidad virtual y aumentada, medios social e inteligencia artificial, entre otros, comienzan a ser una realidad y existen multitud de empresas que ofrecen estos servicios para reuniones y eventos.  

La digitalización ayudará a la realización y planificación del evento, facilitará la obtención y posterior análisis de datos y mejorará enormemente la experiencia para los asistentes en mucho sentidos. Además, la utilización de herramientas de reserva online (OBTs) facilitará en gran medida el transporte de grupos. Esto se realizará mediante la utilización de plataformas de registro para que los asistentes tengan acceso a vuelos, hoteles, etc.

«Festivalización» de la experiencia

La “festivalización” de la experiencia y el hacer partícipe al asistente serán factores clave. Nos encontramos en una era en la que todo comunica y en la que elegir el lugar idóneo para nuestro evento resulta crucial para transmitir las sensaciones y el efecto deseado. Se trata de lograr más que un evento, una experiencia. Para ello, se estudian exhaustivamente las sensaciones que la organización pretende que experimente el asistente. Asimismo, la experiencia previa al evento se centrará en ofrecer contenido de interés que sea capaz de crear expectación antes y durante el evento mediante contenidos adicionales al evento en sí: comunidad en redes sociales, talleres, material audiovisual, etc. Todos estos factores prestarán especial atención a la seguridad y organización de grandes multitudes.

El lugar donde celebrarlo cobrará más importancia siendo un punto clave en la “festivalización” de la experiencia. La creatividad será la principal aliada en la selección de estos lugares de ensueño. Casas en los árboles, islas, terrazas en azoteas y hoteles con vistas asombrosas se ofrecen cada día más para la celebración de encuentros.

Seguridad y ciberseguridad

Por otro lado, las principales preocupaciones que mantienen en vilo a los organizadores de eventos son la seguridad, la ciberseguridad y la protección. La tecnología por reconocimiento facial se ha hecho eco de la importancia de éstos aspectos proporcionando un mayor grado de tranquilidad de cara al correcto desarrollo de nuestro evento. Pese a que en España esta iniciativa aún se encuentra en sus inicios, compañías como Live Nation han sido pioneras en esta tendencia que ha comenzado a desarrollarse en el acceso a sus conciertos. Sin duda alguna, ésta será una de las tendencias que resultará una apuesta segura de cara a la gestión de los invitados de cualquier evento.

Ciudades preferidas

A pesar de que los datos del estudio mencionado muestran que en líneas generales la celebración de eventos y reuniones aumentará de forma genérica, es cierto que hay ciudades que llaman especialmente la atención de los organizadores. Localizaciones como Londres, Berlín o París, no fallan. Y dentro de nuestro país, Madrid y Barcelona no cenden su puesto aún a otras ciudades. Madrid, en concreto, a pesar de no estar situada en el TopTen del ranking de 2019, cuenta con el Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center que puede presumir de ser el tercer mejor hotel de Europa por su espacio para reuniones. Madrileño también es el Meliá Castilla que ocupa el cuarto lugar en la misma categoría.